Otevřený dopis
Otevřený dopis společnosti JabkoLevně a pražskému arcibiskupovi Mons. Stanislavu Přibylovi
Věc: Výzva ke stažení reklamní kampaně, veřejné omluvě a vyjádření k zlehčování tématu sexuálního zneužívání nezletilých
Vážení zástupci společnosti JabkoLevně,
Vážený pane arcibiskupe Přibyle,
obracím se na Vás veřejně v souvislosti s reklamní kampaní společnosti JabkoLevně, která pracuje se sloganem "Zneužij slevy" a vědomě staví svou komunikaci na narážkách na sexuální zneužívání dětí a nezletilých v církevním prostředí.
Považuji za nutné říci zcela jasně, že taková reklamní stylizace není jen nevkusná, laciná nebo provokativní. Je především morálně nepřijatelná. Využívat téma sexuálního zneužívání nezletilých jako reklamní nápad, vtip nebo prostředek ke zvýšení pozornosti znamená překročit hranici elementární lidské slušnosti. Jde o hrubé zlehčení skutečných traumat konkrétních obětí a o cynické nakládání s tématem, které je pro mnoho lidí spojeno s celoživotním traumatem.
Tento závěr ostatně nepotvrzuje jen veřejné pobouření, ale i rozhodnutí Arbitrážní komise Rady pro reklamu. Ta stížnosti vyhověla a výslovně konstatovala, že reklama společnosti JabkoLevně je z pohledu Kodexu reklamy závadná. Komise uvedla, že reklama využívá motiv zneužívání dětí církevními hodnostáři, že slogan "zneužij slevy" tuto rovinu dále umocňuje a že reklama nedostála požadavkům na slušnost a společenskou odpovědnost reklamy.
Zvlášť závažné je, že reklama neobsahuje žádný prvek distancování, kritiky ani upozornění na závadnost takového jednání. Naopak podle Arbitrážní komise přistupuje k zobrazenému chování neutrálně a využívá je pouze jako pozadí pro propagaci nabízených výrobků. Komise zároveň výslovně upozornila, že reklama zobrazuje i dítě jako potenciální oběť sexuálního násilí a že její celkové vyznění neslouží jako sociální kritika, ale jako komerční příběh, který má především zaujmout a pobavit.
Nejde tedy jen o uražený vkus, náboženskou citlivost nebo o spor mezi značkou a částí veřejnosti. Jde o to, zda jsme jako společnost ochotni připustit, aby se téma sexuálního násilí na dětech stalo reklamním nástrojem. Jde o to, zda budou oběti znovu postaveny do situace, kdy jejich utrpení někdo promění v marketingovou zkratku.
Na společnost JabkoLevně se proto obracím s těmito požadavky:
- okamžitě stáhnout tuto reklamní kampaň ve všech jejích podobách,
- veřejně se omluvit, a to zejména obětem sexuálního zneužívání,
- jasně deklarovat, že společnost nebude v budoucnu používat motivy sexuálního násilí, zneužívání dětí či obdobně citlivá traumata jako prostředek reklamní komunikace.
Pokud už společnost nějakou omluvu zveřejnila, pak je třeba říci, že sama omluva nestačí, pokud je reklama nadále dostupná a dále se šíří ve veřejném prostoru. Odpovědným krokem není pouze slovní reakce, ale také skutečné stažení obsahu, který byl nezávislou arbitrážní komisí označen za eticky závadný.
Videí je v oběhu několik a scéna, kdy postava v reklamě v roli církevního hodnostáře říká, že telefon je čistý jako dětská prdelka a následně telefon políbí, je vrchol nevkusu a banalizace obětí.
Zároveň se obracím i na Vás, vážený pane arcibiskupe Přibyle. Ve veřejném prostoru jste se vyjádřil v tom smyslu, že problematiku zneužívání v církvi vnímáte jako velmi závažnou a že pomoc obětem považujete za důležitou prioritu. Právě proto Vás tímto žádám o veřejné vyjádření k této kampani.
Domnívám se, že právě v této situaci je důležité zřetelně říci, zda považujete podobné komerční využívání narážek na zneužívání nezletilých za nepřijatelné, zda se zastanete obětí, jejichž zkušenost je touto reklamou zlehčována, a zda vyzvete ke stažení této kampaně a k omluvě.
Nejde zde o hledání dalšího mediálního konfliktu. Jde o elementární úctu k lidem, kteří byli zneužiti a nesou si následky těchto činů po celý život. Ve chvíli, kdy se jejich zkušenost stává součástí reklamní hry se slovy a šokující stylizace, je povinností veřejně se ozvat.
Věřím, že jak společnost JabkoLevně, tak i představitelé církve k této věci přistoupí s odpovědností, kterou si závažnost tématu žádá.
S pozdravem
Radim Ošmera
Odkaz na
ROZHODNUTÍ ARBITRÁŽNÍ KOMISE RPR: https://www.rpr.cz/kauzy/
Rozhodnutí je možné stáhnout níže také zde: